文｜浮萍

2018年的熊出心芯线观心芯线观2月，中国电影彻底沸腾了！伴雄伴雄

就在这个拥有春节档的看熊看免月份里，单月总票房突破100亿元的出没历史性关口，达到惊人的熊出心芯线观心芯线观101.1亿元；单月体量相当于2010全年的电影票房，8年之间中国电影增速喜人。伴雄伴雄

成绩的看熊看免取得有着多方面的原因，文娱商业观察总结为以下几点：

1、出没电影作品内容的熊出心芯线观心芯线观集体爆发。经过2016年中国电影的伴雄伴雄低潮，从2017年下半年开始，看熊看免国产电影的出没质量有了明显的提升，今年春节档更是熊出心芯线观心芯线观一下子涌现了《唐人街探案2》《红海行动》《熊出没之变形记》三部高质量黑马电影。

2、伴雄伴雄电影重回娱乐首选。看熊看免影片质量的进步让观众对于国产电影信心开始增强，更愿意走近电影院消费，根据猫眼的调查数据，有84%的人春节娱乐活动首选看电影，居所有活动的首位。

值得注意的是，今年春节档期间诸如电视剧、综艺、网剧等其他娱乐形式的相对低迷也间接刺激了观影需求；当没有爆款电视剧、综艺、网剧出现时，观众只好去影院寻找欢乐。

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3、互联网平台与电影产业深度融合，释放观影需求、助力口碑扩散。超前预售、超过88%的线上购票率、创新性的营销手法，数据指导院线更科学地排片等标志性事件帮助产业链的参与者更懂消费者，进一步释放票房空间。

单月电影破100亿，电影成为春节娱乐首选

2月单日100亿票房的成绩，首要归功于今年极速爆发的春节档票房。

根据猫眼专业版的数据，在大年初一电影单日票房高达12.6亿元，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%；整个春节档七天的累计票房高达57.2亿元，相比于2017年春节档的37.26亿元，增长达到67%。

更为可喜的是，今年春节档同时出现3部过20亿的影片。其中《唐人街探案2》在上映的第七天率先破20亿；随后《红海行动》和《捉妖记2》也先后票房过20亿元；打破了2017年春节档没有一部过20亿元影片的纪录。

票房的一路飘红源自于人们消费习惯的变迁，更愿意走进电影院，享受电影带来的合家欢、愉悦感等。根据猫眼电影研究院的数据，春节期间电影成为人们娱乐消费形式的首选，比例高达84%。

数据来源：猫眼研究院2018年春节调研，样本量1200

在这项名为“春节期间娱乐消费形式”的调查中，猫眼研究院发现“影院观影”已经成为当下春节消费娱乐的首选方式，明显高于“团体聚餐”“旅游”“KTV唱歌”“棋牌类娱乐”等其他娱乐形式。

在春节期间返乡潮带动下，更多一二线城市人群返潮三四线城市，他们养成的观影习惯带动了全民参与的观影新高潮，推动了电影票房市场的整体扩容。

2018年春节档已经将票房纪录提升到新的高度，那么2019年会不会更高？

理论上是可能的。根据广电总局的数据，2017年底内地银幕数已经高达50776块，按照平均单个银幕130个座位、人均37元票价计算，单场电影的票房高达2.44亿元。

如果按照正常的每个影厅6个场次计算，最理想的状态下单日票房容量接近15亿元，加上每年大量新增影院，春节延长放映时间等因素，2019年大年初一很有可能突破12.6亿，春节档纪录也可能再创新高。

内容供给力度强劲＋观影信心增强＋精细化营销共同促进票房增长

今年春节档是电影内容集体爆发的一年，影片质量相对于以往有非常大的提高。

影片质量提高直接反应在电影的评分上，今年春节档电影可谓是史上口碑最好的春节档，《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》《熊出没之变形记》五部主力影片在豆瓣上评分均分过6.5分，最高的《红海行动》豆瓣评分达到8.5的高分。

而代表大众评审标准的猫眼APP上，这5部电影的评分均分过8.7分，尤其是三部备受好评的电影《唐人街探案2》《红海行动》《熊出没之变形记》评分都过了9分，凭借口碑实现了各自的逆袭。

影片质量的上升直接增强了观众对于国产电影的信心。今年的社交媒体和朋友圈上，再也不会出现往年烂片的抱怨，观众更多地是好评今年的3部高评分影片，其中《红海行动》的精彩程度完全不亚于好莱坞式军事片。

伴随着影片质量的提升，国产电影的营销水平也随之突飞猛进，走向更为精细化的水平。

各影片大规模异业合作跨界营销、与综艺、央视及卫视春晚的深度合作、以及刷墙营销等创新营销方式等都提升了影片的热度，为春节档破纪录奠定了基础。

以今年营销势头最猛的《捉妖记2》为例，同超过30品类、近60个品牌展开联合营销和授权产品开发，涉及品牌范围之广、数量之多、涉及之深，都是国产电影中史无前例的。

内容供给力度强劲＋观影信心增强＋精细化营销共同助力电影票房的破纪录成绩。

互联网平台和电影行业深度融合，释放新动力

2月票房的破纪录还与互联网平台深度介入电影产业有着密切的关系，影视产业和互联网平台的深度融合给整个行业带来越来越多的惊喜，经由2018年春节档的放大与印证，成为未来电影产业发展的主要趋势。

首先是在线票务方面的价值增强。一方面是线上购票率的进一步增长。根据猫眼研究院的数据，2018年春节档电影购票线上化率达到88%，超过了2017年春节档的83%。

线上购票带来了三四线城市消费力的释放，根据猫眼电影研究院的数据，三四线城市的购票占比已经高达53.9%，远超过一二线城市的购票占比，甚至在很多县城已经形成过年一起看电影的“新年俗”。

另一方面在线票务提前预售，吸引越来越多的人提前锁定电影院观影。在今年大年初一创纪录的12.6亿票房中，仅预售票房就达到6.8亿元，占比接近60%，无论是预售规模还是预售占比都创造了历史纪录。大年初一到十五总出票2.4亿，猫眼平台网售出票占比超过6成，领先第2名20%。

其次互联网平台在宣发过程中的助力，显现出的价值也逐渐清晰。

作为营销的渠道来说，猫眼等互联网平台创新营销手法，利用其下美团、微信、大众点评等六大核心流量入口，加上自身平台聚集的专业媒体流量，为影片的营销宣传锦上添花，价值日益得到片方的认可。

作为发行渠道来说，互联网平台开始积极主控大体量影片的发行。猫眼从2017年国庆档主控发行《羞羞的铁拳》取得22亿票房开始，深度介入影片发行；2018年的春节档，猫眼影业主发《捉妖记2》，同时也联合发行电影《红海行动》，并且是《熊出没变形记》的联合出品及联合发行方，成为春节档最主要的互联网宣发平台。

最后互联网平台在影片后续口碑发酵上发力，让黑马快速凸显。如果说影片上映前半程靠宣传，那么后半程依赖于口碑的发酵，今年元旦档《芳华》《前任3》《神秘巨星》，春节档《红海行动》《熊出没5》等一大批备受好评的影片，基本上都是靠口碑发酵取得了逆袭。

互联网平台猫眼、豆瓣等在口碑的引导、发酵上起到至关重要的作用，观众越来越依赖上述平台上的评分和评论对影片是否值得观看做出判断和选择。

这些平台的评分、评论与影片票房一起，也会对影院经理排片产生影响，进一步反作用于影片后续票房走势。例如猫眼专业版上的影片评分、排片占比、上座率等数据已经是影院经理排片的重要参考依据之一。

互联网平台与电影产业的深度融合正在为中国电影注入新的势能，带来数字化驱动下的新的发展可能性。

2月票房突破100亿，是一个标志性的里程碑事件。所有推高2月票房的因素，都将沉淀为中国电影市场下一步发展的推动力，将中国电影产业带入一个新的发展阶段。