在美妆护肤市场中，国内国内回望去年双11，彩妆彩妆虽然期间品牌在市场中的品牌排行品牌排行销售表现有升有降，但根据京东官方发布的榜前数据来看，不少美妆品牌仍在京东双11期间取得了亮眼成绩，国内国内其中，彩妆彩妆赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%。品牌排行品牌排行

下面，榜前鲸参谋带大家来回顾一下2022年双11期间美妆护肤整体市场及重点细分市场的国内国内销售表现。

·美妆护肤行业大盘

2022年双11期间，彩妆彩妆京东美妆护肤行业累计销量4400万+，品牌排行品牌排行销售额约76亿+。榜前

销量维度：面膜在所有类目中的国内国内销量排名第一，累计销量超过1000万，彩妆彩妆占比约23%；其次是品牌排行品牌排行乳液和洁面，销量分别为520万+和420万+，占比分别约为12%和10%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

销售额维度：套装/礼盒在双11期间的累计销售额将近15亿，排名第一；其次是乳液/面霜、面部精华、面膜、眼霜、洁面，其中，乳液/面霜、面部精华的销售额均在10亿以上。

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*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

2022年双11期间，美妆护肤TOP10品牌（销售额维度）排名如下：雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、SK-II、资生堂、珀莱雅、赫莲娜、玉兰油、后、海蓝之谜。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

接下来我们看一下重点细分市场的销售数据。

·面部护肤

鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东平台上面部护肤市场的总销量为3200万+，环比增长约73%，同比增长约7%；销售额为61亿+，环比增长约212%，同比增长约4%。可以看到，面部护肤市场的增长势头较好，且环同比来看，市场中的品牌数、店铺数和商品数也都呈正向变动。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

在面部护肤市场的热销品牌中，排名第一的是雅诗兰黛，2022年双11期间，雅诗兰黛的销售额约4.7亿，占比约8%；其次是兰蔻和SK-II，两品牌的销售额都在3.9亿左右，占比约6%。

另外，在TOP10品牌中，环比来看各品牌的销售均有大幅度的增长，其中，雅诗兰黛的销售额环比增长约1079%，赫莲娜的销售额环比增长约1231%。另外，同比来看，赫莲娜和珀莱雅的销额同比涨幅较大，均超过100%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·香水彩妆

接着来看彩妆市场。鲸参谋数据显示，2022年双11，京东香水彩妆市场的销量为510万+，环比增长约79%，同比则下降约24%；销售额将近9.5亿，环比增长约121%，同比则下降约15%。可以看到，彩妆市场环比有一定幅度的增长，但同比上年同期，彩妆销售呈现下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

彩妆市场中，迪奥、肌肤之钥和圣罗兰这3个品牌的销售额较高。2022双11期间，迪奥销售额将近8100万，肌肤之钥和圣罗兰的销售额都在6300万左右，且3个品牌的市场占比均在5%以上。

同比来看，受彩妆大盘下滑的影响，热销TOP10品牌中多数品牌的销售呈现下滑，不过肌肤之钥、香奈儿和纪梵希这三个品牌则逆势上升，销额同比增长分别约为36%、13%和46%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

·男士护肤

再来看一下男士护肤市场的大盘情况。鲸参谋数据显示，2022年双11期间，京东男士护肤市场的销量将近390万，环比增长约31%，同比下降约16%；销售额为3.7亿+，环比增长约62%，同比下降约19%。

同彩妆市场相似，环比来看，男士护肤市场呈现一定幅度的增长，但同比上年来看，市场销售呈现下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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